15.2
項目:英得爾車載冰箱
服務:用戶研究、市場研究、產品定義、產品設計
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一個春秋過去了,東方麥田為英得爾設計的車載冰箱,終于在今年夏末作為英得爾2018年的重磅新品上市。

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亮眼的便攜式拉桿與圓潤簡潔的箱體巧妙結合,無論是外觀形象還是使用體驗,在車載冰箱品類中都是突破性的設計提升。

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對于團隊來說,車載冰箱屬于新的嘗試,總結起來有三大重點需要解決:

一 痛點改良。通過用戶調研找到痛點改良,對產品體驗的全流程進行優化;

二 產品形象上的差異化。在做市場調研的時候我們發現,市面上的車載冰箱同質化嚴重,英得爾作為車載冰箱行業里的翹楚,僅有一款形象差異產品,優勢無法凸顯;

三 強化品牌形象,將品牌元素延續應用。

英得爾車載冰箱項目需要解決以上三個主要問題,做到三者的平衡,給出綜合的解決方案。


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基于東方麥田標準的設計流程,有針對性的對研究洞察階段進行了精簡,但仍然抓住了重點。

一 精準的用研觀察對象,我們找到了自駕游愛好者以及車載冰箱深度使用者來還原使用過程;

二 差異化產品測試,2款市面上典型產品+1個手板模型,利用實物和模型結合的方法盡可能多地發現問題。


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在匯總了市面上常見的飲料尺寸后,對它們進行一個合理布局,比如怎么放可以比較節省空間又能放得多。再加上壓縮機、發泡層等必需部件的尺寸,構建出了一個原型進行測試。

從產品印象、使用環境梳理出車載冰箱在造型、色彩、材質上可以考慮的設計要素,再結合家庭、青年這兩大使用人群明確設計風格。

在品牌形象強化上,我們發現以往的產品缺乏品牌元素的延伸、產品設計語言無法統一、LOGO質感弱等問題,在設計中我們也一一針對問題點做出相應的解決。

例如拉桿上的拉手部分運用logo同色的配色,提升了品牌識別力度;拉手的設計與箱體風格一致,比較巧妙有機的結合,增大拉手也符合良好的人機體驗;按鈕以logo作為裝飾,提高了品牌識別度和強度。


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